不可否认，“超级女声”独特的赛制和播出方式，让参赛者、评委、观众与媒体都兴奋地在节目中找到属于自己的位置。然而，对它形式粗糙、“自尊当笑料”的批评甚至谩骂也接踵而至。近期，它更是遭遇到侵犯知识产权的质疑。

　　“‘超级女声’是一个复杂的现象。”中国人民大学舆论研究所所长喻国明在接受中国知识产权报采访时慎重表示，“同时，它也是一个新事物，我们不能用传统的眼光来看待。”

电视节目版权保护“失灵”

　　日前，“美国偶像”制作公司声称，“超级女声”抄袭了“美国偶像”节目，侵犯了原创者的知识产权。

　　“著作权只保护形式，不保护内容。一般节目在模仿的时候，往往会做些形式上的改动。电视节目模板在法律上很难得到保护。”对此，摩根路易斯律师事务所胡康萍律师在接受中国知识产权报采访时表示。在美国有多年律师工作经验的她还告诉记者，美国目前也没有专门的法规来对电视节目进行知识产权保护。如果电视节目一旦出现抄袭现象，一般都会通过媒体舆论，来进行道义上的约束。大成律师事务所的邹振东在接受记者采访时也称，他曾在3年前在中国参加了第一个电视节目模板保护国际研讨会上，就在华电视节目模板寻求知识产权保护机制做过发言。他认为，即使海外电视节目做一揽子保护安排，仍然不是完全安全的。现有的电视节目，有的已经付过费，有的变相抄袭，但外方胜诉的案例很少。

　　也有媒介资深人士表示，电视节目模板的盗版很难裁定，目前电视内容的同质化只是中国电视发展的必经阶段，通过对海外电视节目的学习，可以缩短与国际电视产业的差距。

力创品牌 应对竞争

　　虽然自身难以摆脱模仿“美国偶像”的阴影，但“超级女声”却仍害怕辛辛苦苦创意的节目，很快被模仿与跟风。面对越来越多的兄弟省市电视台的竞争和国际大型媒体集团的虎视眈眈，“超级女声”欲打“品牌战”。据栏目组相关人士介绍，湖南广电集团在“超级女声”的项目运作中启用了一种全新的品牌合作与管理模式。

　　业内人士认为，从本质上讲，“超级女声”是借多方力量打造的一个产品，之所以火爆是因为它“适销对路”。据了解，“超级女声”是在湖南卫视老牌娱乐节目“快乐大本营”等在电视产品同质化过程中逐渐式微的情况下，求变创新的结果。它极力打造了这个“产品”的核心卖点——不分唱法、不论外形、不问地域的报名、海选，现场公布结果、现场淘汰的层层角逐，还有优胜者的全面包装。“这些很好地塑造了一个优秀娱乐节目该有的元素：广泛的参与性、内容的多样性、良好的亲民性。”一位在中央电视台工作多年的孙编导告诉记者。“而更值得圈点的还是，湖南卫视在推广和销售这个‘产品’时的品牌意识与整合思路。”据了解，湖南广电集团专门成立了上海天娱公司，开展影视节目制作和经营娱乐赛事及其艺员经纪和培训等业务，这无疑是频道资源市场化运作的一种积极尝试。天娱公司成了“超级女声”的品牌持有者，而湖南卫视只是“超级女声”节目的播出平台。据了解，出于对品牌长期发展的考虑，天娱公司为“超级女声”进行了相关的商标注册，并开始尝试用于相关产业的开发上，并计划在合适的时间推出以“超级女声”为品牌的服装、饰品等相关产品。

　　“一个好的电视品牌应该和人们某种思想和情感及社会诉求紧密联系和受众的生活方式理念相符。”喻国明认为，“超级女声”打破了一些以往的规则，让以往稀缺的“舞台”资源大众化，引导了电视节目由欣赏性向参与性的转变，让受众看得过瘾，很好地满足了受众普遍参与的诉求。但是，也有不同的声音传来。中国传媒大学一位不愿透露姓名的媒介品牌研究专家在接受中国知识产权报记者采访时表示：“在商业操作上，打造成一个在广大青少年观众中极具影响力的节目，它是很成功的。仅从广告角度来看，它在湖南卫视播出档期广告价格甚至超过了中央电视台黄金档。但是，关于‘超级女声’的各种争议显然表明，它要作为一个成功的品牌，在不可或缺的要素——持续性和稳定性上还得经受考验。”

　　专家还告诉记者，创立品牌都有一个过程，电视品牌建立一般有两种形式，一是渐进式，慢热型，一开始并不是个很有影响力的节目，但它每一步都稳扎稳打，最后成功了。另一种则是，高举高打的强势型，因为电视竞争加剧和急功近利的因素，一些节目在品牌初创阶段，会利用各种方式制造噱头、引发争议，不惜代价提高知名度，用业内的话说是，先叫响再叫座。“超级女声”在目前阶段，以“平民选秀”的多种形式赢得了知名度，这还是一个叫响的过程。

品牌内涵亟待文化提升

　　“‘超级女声’在打造知名度后，紧接下来要做的就是要对产生负面影响的形式、元素进行修复，提升精神文化内涵，否则，就可能如昙花一现，难以持续下去。”专家还表示。

　　“一个好的电视品牌有几个基本的特征，首先要有知名度、满意度和影响力。它们是相互关联的三个不同概念。”专家告诉记者。知名度是指被公众了解、知道的程度，满意度是节目品质质量，影响力则是影响社会舆论的程度。作为电视节目，一般是在广大受众了解后，才会引起人们进一步评论、深入接受的可能，即产生节目的影响力，而这些都是需要良好的节目质量作基础的。另外，所谓品牌，与着重知名度的名牌相比，它在持续性和稳定性上有更高的要求。这除了在商业层面上要有市场占有率、收视率、广告收入的衡量外，它的稳定性更要以文化品位和精神品质上的提升为依托。

　　喻国明也认为，作为一个新事物，我们要以宽容的心态包容它的成长发展。但是它在某些方面的粗糙、不平衡，确实也需要进一步的提升，包括文化内涵上的提升、让一些过程标准化规范化等。